Employer Branding im Mittelstand: Was ist das und brauche ich das?
Employer Branding klingt nach Konzern, Agentur-Pitch und sechsstelligem Budget. Gemeint ist etwas viel Einfacheres, und Ihr Unternehmen hat es längst. Die Frage ist nur, ob Sie es steuern.
Employer Branding beantwortet eine Frage: Warum sollte eine gute Fachkraft ausgerechnet bei Ihnen anfangen, und woher soll sie das wissen? Jedes Unternehmen hat einen Ruf als Arbeitgeber, ob es sich darum kümmert oder nicht. Im Mittelstand braucht es dafür keine große Kampagne. Es reichen ein ehrliches Profil, Einblicke mit echten Mitarbeitern und die Disziplin, dranzubleiben.
Was ist Employer Branding, einfach erklärt?
Es ist das Bild, das Menschen von Ihnen als Arbeitgeber haben, und die Arbeit daran, dass dieses Bild stimmt und bei den richtigen Leuten ankommt. Ein Obstkorb ist kein Employer Branding. Ein Imagefilm auch nicht, und ein Slogan auf der Karriereseite schon gar nicht. Das sind Werkzeuge. Ohne ein klares Profil dahinter bringen sie wenig.
Hat mein Unternehmen schon eine Arbeitgebermarke?
Ja. Sie besteht aus dem, was ehemalige Mitarbeiter erzählen, was auf Kununu und bei Google steht und was im Ort über den Chef geredet wird. Wer selbst nichts zeigt, wird nach dem beurteilt, was andere sagen. Oder er wird gar nicht wahrgenommen, was bei der Personalsuche fast noch schlimmer ist.
Wie baue ich eine Arbeitgebermarke ohne großes Budget auf?
Wir gehen bei Kunden immer in derselben Reihenfolge vor.
- Profil: Schreiben Sie drei bis fünf Gründe auf, warum Leute gern bei Ihnen arbeiten. Keine Wünsche, nur Dinge, die heute schon stimmen
- Beweise: Zeigen Sie Gesichter und Geschichten aus dem Team. Ein Handyvideo vom Kollegen überzeugt mehr als jede Broschüre
- Kanäle: eine Karriereseite, die Fragen beantwortet, gepflegte Profile auf Bewertungsportalen und regelmäßige Beiträge in sozialen Netzwerken
Der schnellste Test: Fragen Sie drei langjährige Mitarbeiter, warum sie geblieben sind. Die Antworten sind Ihr Arbeitgeberprofil, und zwar in deren Worten statt in Marketingsprache.
Wie wirkt Ihr Unternehmen als Arbeitgeber von außen? Wir schauen im kostenlosen Erstgespräch gemeinsam drauf.
Termin buchenWelche Fehler machen Unternehmen beim Employer Branding?
- Außen etwas versprechen, das innen nicht stimmt. Das fällt spätestens in der Probezeit auf
- Stockfotos und Sätze, die bei jedem Wettbewerber genauso stehen
- Eine einmalige Aktion und danach ein Jahr Funkstille
- Lange Benefit-Listen. Niemand wechselt wegen eines Tischkickers
- Schlechte Bewertungen ignorieren, statt sachlich zu antworten
Lohnt sich Employer Branding für ein kleines Unternehmen?
Gerade dann. Ein Konzern hat einen Namen, den jeder kennt. Ein Mittelständler mit 25 Leuten muss bei jeder Stelle neu erklären, wer er ist. Wenn ein Kandidat nach zwei Minuten auf Ihrer Seite versteht, wie es bei Ihnen zugeht, haben Sie den wichtigsten Teil geschafft.
Wie schnell bringt Employer Branding Bewerbungen?
Der Ruf wächst über Monate. Den praktischen Nutzen merken Sie früher: Jede Stellenanzeige und jede Kampagne läuft besser, wenn dahinter echte Einblicke und ein klares Profil stehen. Bei unseren Kunden entsteht das Material deshalb direkt für die erste Recruiting-Kampagne und wird danach weiterverwendet.
Employer Branding Agentur für den Mittelstand: So arbeitet Profitseiten
Wir entwickeln mit Ihnen das Arbeitgeberprofil, drehen Fotos und Videos mit Ihren Mitarbeitern und setzen beides sofort in Recruiting-Kampagnen ein. So bleibt es nicht beim Konzeptpapier. Unsere Berater sind beim BAFA gelistet, deshalb prüfen wir im Erstgespräch auch, ob die Beratung für Ihr Unternehmen förderfähig ist.
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